30년 동안 명성을 누려 온 Christian Dior (크리스챤 디올) 시계 ◎ 의복 디자이너들과 시계 제조업 오늘날 시계 제조업계는 향수 업계에서 일어나고 있는 것과 비슷한 상황에 놓여 있다. 시장은 활발히 움직이고 있고 또한 많은 브랜드들은 그들의 누려 온 명예와 명성으로 자신들만의 제품을 만들고 싶은 유혹에 굴복하고 있는 중이다.이미 다른 분야에서 알려진 이름으로 새로운 제품을 만드는 것은 대부분의 경우 소비자들에게 의심과 당황감을 불러 일으키고, 또한 성공하는 경우도 드물다. 그러한 반면에, C. Dior과 같은 뛰어 난 디자이너들은 이러한 문제를 뛰어넘어 진정으로 성공 했다고 말할 수 있다. 이것은 C. Dior이 신중하면서도 정확하게 심야를 기울여 시계 제조업에 임하여 시계 제조 시장에서 전문으로서 인정을 받았고, 그러므로 독창적으로 세계 시장에서 성공을 거두었음을 의미하는 것이다. ◎ C. Dior사와 시계 제조업_ 선구자의 전략 1975년, C. Dior사는 선구자로서 시계 제조업에 관심을 갖게 되었고, 최초로 시계 제조 허가 증서를 받게 되었다. 이 허가증은 본래 제네바에 본부가 있는 스위스 회사, 스크리오르사(SCRIOR)와 함께 작성되었다. C. Dior사에는 새로운 시장에 들어서는 입장이어서 그 분야에서 전문가들과 긴밀한 협력이 필요했던 것이다. 또한, 고급 시계에 관하여서는 스위스를 앞지를 수 있는 상대가 없었다. ◎ C. Dior 시계_ 시계 제조업의 방향과 전략 다른 디자이너 브랜드와는 달리, C. Dior은 시계 자체를 단순한 패션 악세사리가 아닌 중요한 제품으로 생각하고 있다. 시계는 지위를 상징하는 것인 동시에 브랜드의 정체성을 나타내는 것으로 그들은 생각하고 있다. 그러므로, 그것은 창조적인 탁월성과 기술적인 노하우를 가지고 있어야 하고, ‘C. Dior’이란 이름만큼의 가치가 있어야 한다. 시계 제조업이 브랜드 이미지 설정에 기초가 된다는 주장은 장기적인 정책을 사용하겠다는 것과 동일한 의미이다. C. Dior 과 베네돔 사간의 협력이 이 사업 철학을 증명해 주고 있다. ◎ C. Dior 시계_ 두 기술의 결합 C. Dior의 허가증은 두 가지 기술을 결합시킨다는 목적하에 주어졌다. ㆍC. Dior은 : - 고급 물품을 생산해 내는 노하우를 알고 있다. - 세계적인 명성을 누리고 있다. - 지난 50년 동안 전세계적으로 프랑스의 엘레강스와 고급품을 나타내 주는 아주 강한 브랜드로 알려져 있다. - 끊임없이 창조적이다. - 5대륙에 걸쳐 40개 부티크와 400개의 매장을 갖고 있다. ㆍ베네돔사는 : - 스위스만이 가진 시계 제조 노하우를 소유하고 있다. - 전문 시계 제조업자들이 인정하는 명성과 정당성을 갖고 있다. - 기술적인 노하우를 갖고 있다. - 전세계 시계 제조업자들과 아주 가까운 협력 관계를 오랫동안 유지해 왔다. - 국제적으로 알려진 애프터 서비스 체계를 갖고 있다. ◎ 회사의 철학과 원칙_ 독창성과 품질 각 모델은 독창적이고 독특하며 또한 국제적으로 모조품으로 부터의 보호를 받고 있다. C. Dior만이 가진 스타일과 정신이 이번 컬렉션에 담겨져 있다. 시계들은 우아한 멋이 있고, 고급 보석으로 만들어 졌다. 또한 이 제품들은 미학적 혁신을 이루려는 끊임없는 노력의 자세로 만들어 지고 있다. 그러나, 아무리 시계가 아름답게 디자인 되었더라도, 절대적인 기술이 뒷받쳐 주지 않는다면 그것은 실패작이다. 품질이야말로 고급 시계에 있어서 가장 중요한 특징이다. 그러한 입장에서, 모든 C. Dior 시계는 까다로운 품질 시험을 거쳐서 소비자에게 선을 보이게 된다. 독창성에서의 탁월함과 품질을 중요시하기에 C. Dior 시계는 디자인 초안부터 보석 가계에서 보여지는 완전 제품을 생산하는데 2년이란 긴 시간이 걸린다. ◎ 최상의 위치인 품격 C. Dior의 시계 컬렉션은 대체적으로 소수이지만 그럼에도 불구하고, 다양한 고객층의 선호에 맞게 디자인 되었다. 또한 각 시계는 장시간 동안의 수명력이 있고 오래 사용해도 싫증나지 않는 고전형으로 만들어졌다. (이러한 제품 철학은 패션 악세사리의 짧은 수명도에 반대하며 세워진 것이다.)